Ludo之后中重度游戏接棒?Yalla把语聊房做进了SLG
在中东,万物皆可加语聊房?
Yalla Group,人称“中东小腾讯”。提到这家深耕中东的厂商,估计大家最先想到的还是语音社交 App Yalla 和游戏社交 App Yalla Ludo 这两款拳头产品。但眼看这两年进入中东做社交产品的厂商越来越多,而付费用户就那么多,面对越发激烈的竞争,Yalla Group 一直在探索新的增长点,元宇宙、即时通讯、和中重度游戏,都是尝试方向。
而最近,Yalla 的一款 SLG 手游跑出了一些成绩,试完后,我们发现,作为一家以语音社交起家的出海厂商,Yalla Group 对中重度游戏的开发也融入了自己的理解。
把语聊房做进SLG
第一次注意到 Yalla Group 的合成+SLG 游戏《Merge Kingdoms》是在沙特榜单上,7 月的最后一天,《Merge Kingdoms》冲榜,来到沙特 iOS 游戏下载榜第 2 名,畅销总榜 Top50,与此同时,在卡塔尔、阿联酋等多个国家的 iOS 策略游戏畅销榜中也排名靠前。作为 Yalla 的第一款 SLG,这个前期成绩称得上还不错,不过更引发笔者兴趣的是应用商店中的一行描述:“高级的语音聊天功能,让你随时地都能和盟友进行交流,还有更多精美的礼物和有趣的功能。”
实时语音+SLG?情况可就变得有些有趣了。在我们过往的认知中,SLG 虽然本身是一个强社交的游戏类型(比如玩家需要加入联盟来加速资源获取,甚至是不得不加入联盟来满足自身的“安全需求”),但是游戏中对交流时效性的要求并不高,通常依靠游戏内联盟频道,或者游戏外的联盟群解决,基本用不上实时语音。而带着语音社交基因的 Yalla Group,显然不这么想。
说实话,游戏体验的前 10 分钟,《Merge Kingdoms》给人的感觉是一款中东题材的《Top War》,整体玩法与后者大同小异。比如,合成作为游戏的特色玩法,玩家会用合成来完成兵种和建筑升级;战斗则是全程挂机,非常休闲。策略性的玩法则主要体现在英雄的养成/搭配;以及 COK 核心的沙盘地图、联盟等方面。一直到这里,尚看不出《Merge Kingdoms》的特别之处,但当笔者点开了主屏幕右下角的聊天室按钮,新世界的大门才真正打开。
除了左上第一个是联盟语聊房,其余按实时人气自动降序排列。笔者测试这一功能的时间是沙特当地时间上午 10 点左右,语聊房里的人并不是特别多,人气最高的房间不过 20 个人,参与人数超过 5 人的语聊房不超过 3 个。虽然人气不高,但是功能却一应俱全,送礼、小游戏和播放音乐都有,当玩家想要返回游戏,也可以将语聊房“挂起”边聊边玩。
区别于我们过往看到的中东语聊房产品,《Merge Kingdoms》尚未按照各种活动对语聊房进行分类,笔者半天观察了 5 个左右的语聊房,虽然语音房的封面跟游戏没多大关系,但玩家的聊天内容还是关注在游戏本身,比如如何通过杀蛇/蝎子快速升级,怎么开启某个宝箱等等,并且有些玩家解答问题时很耐心,步骤讲解也非常详细。
这在一定程度上说明,虽然 Yalla 把功能完善的语聊房搬进了游戏里面,但目前玩家对于游戏内语聊房的主要需求还是在查找游戏攻略,《Merge Kingdoms》相当于是把游戏外的社交场景往游戏内转移了。
而讲解一方格外耐心的原因可能也是在于,《Merge Kingdoms》官方给出了激励,它目前推出了一个名为“Super Room Owner Recruitment”的活动:如果玩家 30 天内在语聊房内的时间超过 1200 分钟,上麦时间超过 1000 分钟即有资格参与,并有“大量钻石”作为奖励。以此,来培养游戏玩家在 App 内即时交互的习惯。
而《Merge Kingdoms》之所以要在 SLG 游戏内部去做一个语聊房,从设计来看,最直观的动机之一,就是语聊房内玩家送礼有机会带来可观营收,有关这一点目前百万美金的语聊房产品 Yalla 可能本身就是最好的明证。
集合了语聊房的《Merge Kingdoms》,也在游戏排行榜中将这一功能再次放大。游戏内共计 6 个排行榜,其中 4 个与语聊房的功能相关,包括个人收礼榜、个人送礼榜、房间礼物榜、联盟礼物榜。礼物来去之间,在游戏中是玩家慷慨与否、人气高低的具象体现,比起单纯的玩家财富排行榜,社交属性又更强了。而 Yalla Group 对这一用户心理的把控,无疑是很有心得的。
当然《Merge Kingdoms》的语聊房目前的发展应该还是在相对初级的阶段,第一人气还不高,其次这一功能的头部付费用户付费总额在单月 1000 美元左右,和我们认知中的大 R 消费水平也还有距离。
社交出海转舵做游戏,Yalla能否连续成功?
而这根接力棒,能否传到 SLG 手上还是要打个问号?在 SLG 之前,Yalla 也曾经想把社交+游戏的成功模式复制到更多棋牌游戏中。但是,困于入局时机、市场竞争以及用户购买能力等因素,单论流水,后续的产品其实都未能再现《Yalla Ludo》成功。
营收情况 | 数据来源:点点数据
Yalla Group 面临的现实情况是,《Yalla Ludo》“后继无人”,这款产品本身也进入了一个相对稳定的阶段,比较难有大增长。此外,另一个比较大的风险项是,仍有很多效仿者在“虎视眈眈”。
首次下跌 | 数据来源:Yalla Group 财报
当然,这都是从游戏的角度出发,放在极度热爱社交的中东用户身上,到底有什么样的化学反应,我们也很期待 Yalla 这次的实验结果。
推荐阅读
TikTok中东电商涨势凶猛?
“妙鸭”出圈,躺赢的却是万兴科技?
时隔多日,出海社交小组件再登美榜Top5
海南小厂做的三国塔防,只用一个月冲进韩国Top 3
在美国售价$1600的Mac在巴西卖到$3500,巴西的税到底有多离谱?
商务合作
Cassie | 微信:18506490569
Ares | 微信:18606066421
Lina | 微信:13381020131
Ania | 微信:13559431142
媒体合作Echo | 微信:13003974360
开发者对接Shadow | 微信:18650708568
卖家对接Demerly | 微信:18150844790
客服服务Lia | 微信:baijing018
与CEO聊合作白鲸出海魏方丹 | 微信:bjbandari02
(添加请备注姓名、公司及职位)
长按识别二维码,备注“白鲸”申请加入白鲸社群,获取更多资讯、活动、资源